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八马茶业深度布局声耀中秋季 全渠道销售超7.8亿

2023-10-09 · 八马茶业深度布局声耀中秋季 全渠道销售超7.8亿
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  进入金秋,举世瞩目的亚运会体育盛事、中秋佳节、国庆长假接踵而至,中国品牌也再次震撼世界。从高新科技到高端制造,从日化服饰到食品茶饮,满目琳琅的中国品牌无一不向世界展示着中国力量的崛起。中国品牌声耀国际的同时,中国文化也全方位地向世界宣示着我们的文化自信。今年中秋,为弘扬中国茶文化,八马茶业携手敦煌博物馆IP再次为中国茶市破圈、破局。

  近两个月的时间内,八马茶业以协同联动传承文化,以线上直播破圈营销,以名人茶叙引爆流量,以明星产品突破销量,达到全渠道销售超7.8亿,同比增长24%,超千万单品12款,京东及抖音两大平台中国茶销售数据第一的领先行业的骄人成绩。此前,品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国顾客满意度指数分析报告,八马茶业获茶业连锁店满意度第一。

  在不确定的时代,持续高速增长;再次领衔破局中国茶市。这次金秋,八马茶业究竟进行了怎样的深度布局?

  布局一:前期强势曝光,抢占全国市场先机

  早在7月份,八马茶业便在全国提前布局品牌曝光。八马充分发挥媒介力量,全方位打透全国六大经济圈,高度占位全国TOP级顶流城市枢纽,为下一步动作扎稳营销根基。

  覆盖全国的广告传播大曝光,借助高铁等高端出行场景,在全国路铁系统进行深度广告投放。持续强势曝光的品牌信息,将高端中国茶的品牌形象,在全国范围内抢先触达高端商务、行业精英以及亲子人群等核心用户,实现消费心智的抢先占领。

  同时,八马茶业全国3252家门店,以庞大全面的渠道布局承接营销铺排。为后续巨大声量带来的火爆销售转化蓄势待发,做足准备。

  八马茶业全国深度投放,强势曝光声量大涨

  布局二:文化协同联动,声浪铺排共振价值

  以文化之名,强强联合,传承永续。拥有百年制茶文化底蕴的八马茶业,是千年茶文化的传承者,深谙文化是品牌的内在价值。而敦煌博物馆,更是千年中国文化的传承者。

  此次八马茶业携手敦煌博物馆IP,是传承者与传承者之间的梦幻联动,更是传统文化与品牌文化的完美融合。找到与消费者共鸣的沟通话题之外,也衍新了传统文化的新魅力。在传承文化的同时,也升华了品牌的内涵价值,进一步为品牌营销赋能增效。

  八马茶业《了不起的中国茶-敦煌特辑》携手敦煌博物馆副馆长张春生(右)与八马王氏家族第十四代传承人、敦煌茶文化大使王佳佳(左)共话文化传

  布局三:名人茶叙直播,开拓流量破圈传播

  在媒体传播的大变革时代,线上为王、流量为王、创新为王。八马茶业率先发力线上传播,布局直播营销。

  此次直播,邀请到著名演员黄晓明和国家一级演员、表演艺术家王劲松,以及万通集团创始人、御风集团董事长冯仑共聚一堂,分享茶与千年敦煌文化之间的故事。

  8月18日,这场独特的圆桌茶叙直播一上线,便瞬间激活在线观众对茶文化的情感共鸣。上线一小时就获得近1000万曝光量,同期微博阅读量与讨论量超3.5亿,实现传播破圈,带领中国茶市拓新流量的新开启方式。

  黄晓明、王劲松以及冯仑等文化名人共聚一堂,分享与中国茶、敦煌非遗文化的故事

  布局四:明星产品加持,实现销量超级丰收

  文化协同联动的同时,凭借强大的产品力,八马茶业迅速布局产品。以敦煌风的视觉元素,串联起全部产品。包括经典四大茗珠、全新雅致茶礼、中秋茶月饼礼盒等。深得消费者的喜爱,一经推出,火爆茶市。

  其中,与敦煌博物馆IP合作的“飞黄腾达”联名款,深刻展现了敦煌与茶的文化融合,荣获2023缪斯设计大奖最高奖铂金奖,另一款联名产品“好运连连”获荣金奖。惊艳世界的大师设计,细致入微的精巧细节,朗朗上口的美好寓意,让“飞黄腾达”成为中国茶市金秋爆款,上线即顷刻售罄。两款敦煌博物馆联名产品2个月创2700万销售佳绩。

  八马茶业经典产品——四大茗珠

  八马中秋月饼礼盒

  结语:

  在这个大变局时代,全球市场的大格局正在发生翻天覆地的变化,中国品牌也随之在不断地摸索与创新。

  做为中国茶市的引领者,八马茶业带领全国3252家门店渠道也在不断探索、突破茶叶市场的边界与疆域。

  面对不确定的未知与挑战,八马茶业始终保持着对行业发展的敏锐触觉、人群受众的精准认知,以及对茶文化坚定不移的传承态度,推动行业的创新与破局,期待为行业开辟了新的发展范本。

  以梦为马,不忘初心。让中国茶走向世界,让世界看到中国茶的品牌力量!


(责任编辑:王翔)


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(原文章信息:标题:八马茶业深度布局声耀中秋季 全渠道销售超7.8亿,作者:新华财经,来源:新华财经,来源地址:http://www.jjckb.cn/2023-10/08/c_1310744405.htm)

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